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          疫情考驗下的RFID企業,他們正努力將危機化為商機

          文章來源:RFID世界 發布時間:2020-03-05 訪問量:

          隨著物聯網時代的到來,RFID作為物聯網感知世界的核心技術,因為其擁有快速非接觸識別、遠距離自動識別、有獨立身份可追溯和安全性高等技術優點,被認為是最具發展前途的信息技術之一。

          當新型冠狀肺炎疫情突然出現時,非接觸成了熱詞,RFID技術作為非接觸式技術的一種,備受市場關注。從醫療、物流和零售領域來看,RFID技術的應用可以解決醫療物資的盤點、食品的安全監控和物流鏈條的自動化識別等市場痛點,這將大大促進RFID技術應用產業的發展。

          我國RFID產業早于2004年進入培育期,并于2015年進入成熟期,目前已形成完善的上下游產業鏈,正處于產業向上發展的黃金時期。身處黃金時期的RFID行業遇上了突發性疫情,這無疑會對整個行業的增長形成了直接的影響。

          為了深入探究疫情對于RFID企業的經營影響,RFID世界網記者采訪了十多位RFID一線企業,就疫情對于RFID企業到底造成了哪些影響?RFID企業在疫情中能否尋找新的商機?企業將如何自救?等這些問題進行了詳細的交流。(為保護受訪者隱私,本文對所有受訪者進行了匿名處理,用大寫字母代指)

          業績受損,項目延期,短期內,疫情影響明顯

          毫無疑問,因疫情的影響,將在短期內會對RFID企業經營產生直接的影響。

          最直接的影響就是RFID工廠產能的恢復,因為國內集中了全球大多數的RFID標簽產能,無論是代工廠還是品牌廠,多有自己的RFID生產線,所以,這部分的業務對于疫情的影響最為直接。

          因產能的滯后也將會對RFID企業帶來一些列的問題,比如說無法交付訂單,造成的短期業績流失,原定的項目被迫延遲,甚至已經談好的客戶因等不及產能的恢復而去找其他的供應商。

          受訪者A對RFID世界網記者表示:“受本次疫情的影響,工廠因無法正常開工而導致無法按時交貨;發到國外或國內的快遞無法發出,公司在最近這段時間處于生產出貨半停滯狀態,公司原計劃有幾個車輛管理方案也被迫推遲了”。

          從業者D告訴RFID世界網記者,因疫情對整個產業鏈上下游的影響,也將讓公司的市場推廣,項目推廣、產品落地等方面都受到影響,從而會對公司的業績產生更多的影響。

          突發的疫情也讓RFID企業對于已經談好的訂單也充滿了擔憂。對此,受訪者B表示,在疫情期間,工廠開工就會承擔很大的風險,而公司訂單是以海外為主,海外的客戶要正常的上項目,就會去找其他國外的供應商生產,這對公司的業績帶來明顯的影響,預計這個季度的業績損失可能會達到80%。

          受訪者O在接受RFID世界網采訪時也同樣表達了對業績的擔憂。他表示,公司2019年未完成的項目將整體延后,而2020年的新的銷售計劃也無法正常進行,此外,很多在疫情前談好的客戶,因短期內原材料、人工成本的上漲,需要與客戶重新溝通價格與利潤空間,這些都將會對業績產生較大的影響,希望正面的影響是可以帶動RFID防偽溯源、無人零售、資產管理的需求,以及非接觸式的應用。

          當然,也不是所有的RFID企業對于疫情的影響都持有很悲觀的態度。雖然疫情對于RFID行業短期內的影響是肯定的,但也有很多行業的人認為疫情的影響下,訂單或許會推遲,但不會消失。

          受訪者L對RFID世界網記者表示,疫情在短期內肯定會有影響,主要是產能恢復問題,而一旦產能恢復正常,前期積壓的市場需求還是會釋放出來的,長期來看,疫情的影響不大,最重要的就是耽誤一段時間。

          受訪者K則表示,目前的情況是很多客戶沒有完全開工,項目沒法去跟進,不過所有項目只是推遲,年前準備的項目規劃還是跟客戶正常跟進中。

          疫情的影響對于RFID芯片企業的影響程度則相對較小,受訪者F對RFID世界網記者表示,公司作為芯片設計公司,沒有生產制造的業務,因此,只要晶圓制造供應影響不大的話,疫情對于公司的業務影響也比較小。

          而受訪者E也對此表達了類似的觀點,他認為,雖然對于RFID企業來說,生產過程中會有延遲交貨,但整體來說沒太大影響,項目該落地的還是會落地,只是說時間有推遲,從三月份推到四月份,正好公司二月份也不怎么生產,是個RFID生產淡季,所以綜合影響比較有限。

          受訪者H則表示,疫情對于公司來說影響只是小部分。第一主要是影響國內工廠,對于越南、孟加拉的工廠沒有影響。第二,公司業務主要在北美、歐洲,只要把訂單遷移到越南、孟加拉、美國那邊去,把小部分的留在國內就可以了,因此影響不會特別大。

          疫情影響之下,對于新業務的開拓影響將會更加的明顯,因為對于老客戶來說,需求依然在,只需要等疫情過去恢復正常之后,依然能正常的拓展,而新業務則會面臨更多的變數。受訪者G表示,公司最近主打的產品是內貼式輪胎標簽,受終端客戶輪胎生產企業停產的影響,原定的對接洽談全部延期,變數較大。

          疫情對于RFID企業的影響只是短期的,至于何時能夠走上正軌,不同的企業因業務模式,客戶群體的差異會有不同的表現,有的企業可能1個月左右就能恢復正常的運營,而有的企業則需要3個月甚至半年之久才能徹底恢復。

          RFID外貿出口項目會延期,但不會消失

          中國占據了全球RFID標簽生產的大多數產能,而在應用市場,尤其是UHF市場,卻以國外廠商的應用為主。而疫情的影響之下對于國內RFID廠商的出口業務無疑是會受到較大的影響。

          出口業務的影響一方面是國內RFID廠家的產能沒有恢復,而國外客戶卻不等人,比較急迫的客戶甚至會去找新的供應商。另一方則是物流方面也無法恢復正常,甚至有些國家管制的比較嚴,這些都會對外貿業務產生直接的影響。

          “外貿對交貨時間的要求很高,要求國內RFID廠商及時的供貨”受訪者D對RFID世界網記者表示,“因疫情的影響,很難保證出口時間、供貨和整個保質期,因此,公司的幾個外貿客戶基本都停掉了”。

          即便是反復與客戶解釋疫情是可控的,對出貨、交付方面的保證沒有問題??蛻粢廊粫嬗幸蓡?/strong>”,受訪者A在接受記者采訪時接著說道,“這兩年公司主要做車輛管理項目,公司對此投入很大,現在項目結束了但無法實施,會帶來比較大的現金流壓力。”

          受訪者O則認為,疫情對于RFID企業的外貿業務影響主要有這么幾個方面,第一是因為交流不便,帶來商務的交流無法正常進行;第二點是疫情可能會讓國外客戶失去等待的耐心,從而尋找其他的供應商;第三則是因下游原材料價格的上漲,以及海外原材料采購進度延誤,造成價格成本的提升從而使國內RFID廠商失去價格與交期優勢;第四點則是影響原有的出運與收貨計劃,原計劃出貨的產品需要積壓一定的時間;第五點是因疫情的影響海外的市場拓展活動,比如說海外展會與市場營銷等活動都停滯了。

          受訪者H則預測,如果疫情在四五月份能控制住,整體的影響就不會很大,如果控制不住,國外的零售業(服裝、生活用品方面)等行業就會帶來較大的影響。

          疫情對于RFID外貿的業務,可以總結有兩個方面,一個方面是需求,另一個方面是原材料的供應。國外用戶的需求一般比較穩定,反而是在原材料的供應商多在國內,從而影響會比較大。

          受訪者G則表示,從需求的角度來說,公司的輪胎標簽產品的國外客戶需求保持穩定上升的態勢,而短期內,公司的原材料還有一部分庫存,可以正常運轉生產。因公司標簽原材料的供應商主要是在國內,若是疫情持續時間比較長,會對年度訂單產生較大的影響。因此,公司擔心的不是客戶的訂單,而更多的是擔憂原材料的供應。

          受訪者K也表示,公司的國外業務能正常溝通,影響不大,因為訂單并沒有取消或停滯,只是會延遲交付。從總量上來說并沒有減少。

          受訪者L對此表示,跟去年相比,今年還會繼續增長,RFID應用大勢所趨,每年規模都在擴大。這是一個趨勢問題,不是一個疫情能阻擋得了的。

          RFID產業經過多年的發展,已經成為一個非常成熟的低成本物聯網方案,在目前的智能化社會的時代趨勢之下,RFID技術所帶來的價值被認可的程度也越來越高,在此背景之下,RFID的行業需求一直保持著較高的速度穩定增長。

          正如我們調研到的一線企業人士所透露的觀點一樣,RFID技術在國外市場需求并沒有消失,它只不過相比于正常的情況下有所延期。

          福禍相依,疫情影響下,也將會給RFID帶來新的商業機會

          正所謂“福禍相依”,一枚硬幣永遠都是有兩面的,疫情對于RFID短期內帶來經營影響是無法避免的,但這并不是沒有其他的機會可以挖掘。

          可以明顯看得到的市場預期是,經過本次疫情事件之后,國家與社會會對醫療信息化的投入會增加,而RFID技術則在醫療領域有著諸多的應用前景,比如說溯源追蹤,資產管理,人員管理等等。

          而非接觸經濟也將會在生產與生活中得到更多的重視與應用,作為非接觸經濟的代表性技術之一,RFID同樣在物流運輸、倉庫盤點、工廠生產等等諸多的領域有著廣闊的前景。

          對此,受訪者D表示,疫情出現的原因是食品安全監管不到位,不到位的原因就是過程的實施管理、人員的生活環節都沒有監管起來,用二維碼和條形碼起到了一個流通記載、做不到流通實施管理的作用,用RFID和物聯網能解決民生和食品安全的問題,從這個角度來說,疫情對物聯網來說是有一定的刺激作用。

          受訪者H則表示,本次疫情之后,無人零售與智能包裝會有比較好的前景,疫情或許可以讓無人零售再次起來,但產品包裝無法解決之前的人工貼標等問題;如果在產品出貨前就嵌入RFID,就可以解決這方面的問題。

          如果疫情穩定下來了,下半年會很有發展。”受訪者B則對疫情的影響保持著較為樂觀的心態,“疫情過后,國家會更加重視這個關于醫療物資防護等等方面的要求,用RFID技術去把它完善。此外,物流方面也會有發展,標簽是作用于物品,而不是人,疫情過后,人們會對衛生、人員接觸有些隔閡,物品盡量不跟人接觸。”

          受訪者G則對RFID世界網記者表示,公司正在積極的尋找疫情中的商機。因為公司的業務線有做標簽天線的生產,目前產能還有剩余,短期內對復工要求比較低。而蝕刻天線廠家前期受到環保政策的壓力,產能有所減小,并且很多蝕刻天線廠家需要的工人數量的比較多。這些都是公司的優勢,所以公司利用這次機會,積極拓展一些受到蝕刻天線供應量影響的廠商成為自己的客戶。

          受訪者K則預測醫療在今年下半年會有一個暴增,因為國家會關注醫療這一塊,未來也會大力投入,RFID會真實的解決醫療上下游的一些問題,是有附加值的,會有很多項目機會。但制造行業這一塊會有縮水,做集成項目的主要客戶是工業4.0和智能制造,今年會有大幅度縮水,因為很多中小型企業有可能會倒閉,RFID在工業制造這一塊附加值體現的不夠明顯的情況下,企業一定不會花錢來做RFID項目。

          當然,要評判一個市場是否有增長潛力,不能僅僅只是看短期的刺激,要從長期來看,這個市場的需求是否能夠一直存在,并且每年都會有保持的增長,這樣的市場才能有潛力。

          對此,受訪者F表示,雖然受疫情的影響,會激發一些RFID的需求,但這些是有限的,核心還是長遠的需求,短期需求支撐不起一個行業來。這個疫情把一些需求變得剛需化一些,但隨著疫情的解除,這些需求是否剛需還有待觀察。

          而一位RFID行業資深人士N也對記者表示,RFID除了在醫療、食品安全領域會有比較大的刺激之外,也能對最近有點“偃旗息鼓”的無人零售帶來一定的刺激,不過疫情過后無人零售會如何發展,目前還說不準。

          面對來勢洶洶的疫情,RFID企業都有哪些應對之道

          機會都是留給有準備的人,面對疫情的影響,RFID的企業也紛紛開啟了“自救之道”,對內,需要提前做好恢復生產的準備工作,做好疫情的防護;并且有必要的話,還會帶薪資結構進行靈活的調整。對外,則需要穩已有客戶,并且積極拓展新的客戶群體。

          在疫情期間,對企業來說,也是一個很好的修煉“內功”的時間,企業可以有更多的時間去思考與調整公司策略,去完善技術方案等等。

          受訪者B表示,要降低疫情的影響,一方面要做的就是盡快恢復公司的正常經營。另一方面,公司業務結構也會改變下,針對某些領域特意深挖,以前公司做的項目比較泛,但不深入的話競爭力就不強,所以,公司現在的策略就是聚焦某些細分領域。比如說防偽溯源公司之前有涉及過,但是投入沒有特別大,疫情之后公司將會對這一領域有更多的投入。

          面對疫情的影響,受訪者A透露,公司的應對之道主要體現在兩個方面,一個是臨時的出貨業務協調,因為要保證營收,確保公司的現金流是非常緊急的事情,公司為了正常供貨,甚至與供應鏈溝通,借供應商的設備用來自己生產。另一方面,就是戰略方向的調整,因為公司有一塊是教育業務?,F在把這方面的周期提前并設為重要戰略來發展。

          受訪者H則表示,公司的應對措施這要體現在幾個方面,首先,國內工廠根據國家要求進行測溫、隔離,盡快復工生產。其次,加大國外的工廠投資,國內工廠不會再增加資金,以此來分擔風險。第三,業務方面會加大在中國的投資,因為疫情之后還有新商機出現。

          除了盡快復工,以及調整公司策略等應對措施之外,依然有很多企業還處于被動的停工狀態,當然,停工并不以為沒事可做,尤其是對于公司的產品研發層面,正好可以利用這個業務的空檔期解決之前遺留的一些產品問題,并且,研發新的技術產品,以便在疫情結束之后,更好的去拓展市場。

          受訪者M則表示,公司不能正常復工期間就讓研發部門升級優化目前的方案,深入技術領域的細化和研究,讓技術人員去學習、研究,目前階段是做技術層面的優化和升級。

          受訪者E表示,公司可以趁著這個時機把產品優化下,為國內外客戶提供優質產品,這個時候就是能踏踏實實來思考問題的時候,因為以前基本上是馬不停蹄的,現在可以去思考如何更好的提升公司的內功,給客戶帶來更多的價值。

          受訪者K也表示,疫情還沒完全結束,市場還沒有活起來,大家也是做一些準備工作,為后面正常運轉做準備,學習、做好規劃。

          長遠來看,疫情過后,RFID產業的發展將會更好

          沒有不會結束的冬天,疫情也將會在不久就能得到控制,這次疫情也只是RFID產業發展道路上的小石頭,在目前物聯網大趨勢之下,RFID技術正在快速的發展,從行業的反饋信息來看,目前行業用量最大的UHF RFID標簽的出貨量每年保持著20-30%的速度在增長,這個增長速度不可不謂不快。

          有需求就會有供應商的機會,目前整個經濟社會對于RFID產品的需求旺盛,這對于國內RFID眾多廠家來說,都是一個機遇。

          正所謂“風物長宜放眼量”,身處于RFID的一線企業也需要講目光放在更遠的地方,從反饋情況來看,目前行業對RFID的長遠前景都還比較樂觀。

          資深從業者D在接受采訪時表示,疫情之后,食品、制藥、農作物等全部用RFID管理的話,這個市場量就會很大,而量大的一個前提就是RFID的成本要很低,RFID標簽能做到幾分錢的時候,任何一個行業都用得起的時候,對我們每一個人都有好處。

          受訪者B認為,這次之后,國家會比較重視戰略醫療物資,將來不單單醫療物資起到重視作用,其他國家戰略物資也會逐步用上RFID技術去完善,包括糧食,RFID在國家一些重視的領域上面會成為必需品,將來一些企業也會逐步會有這個想法。

          疫情對RFID產業有加速和拉伸的作用”。受訪者C表示。因為RFID除了在醫療、物流行業會加速發展,后面在溯源追蹤方面會有很大的幫助。RFID能盡量減少人工干預,溯源、高效無誤等都是抵抗疫情和日后社會所需要的。

          受訪者A也表示,疫情之后,RFID的應用會更廣一些,以后系統型的數據采集傳輸應用項目會越來越多,應用的行業會落實得更廣泛一些,比如說大健康、畜牧、冷鏈等領域都將得到廣泛的應用。

          受訪者E針對RFID后續發展的問題表示,RFID產業發展將會越來越良性,包括識讀率、產品品質、國內生產速度等指標都會得到更多的優化??赡軙霈F幾個龍頭企業,在龍頭的帶領下,中國的產業會一步一步的出現更多需求量。

          受訪者G則表示,RFID本身一個很大的作用是幫助自動化,提高企業效能和產能,減少對人工的依賴,這次疫情過后,更多的企業可能會重視如何降低對人工的依賴。受此影響,RFID行業大家相互協作的機會和意識的加深有幫助,很多客戶對RFID產品的認識和需求會重視起來。

          這次疫情跟RFID關聯性不太大,但它暴露出來的問題對于物聯網有推動作用”。受訪者H接著對RFID產業的后續發展預測到,第一,無人零售行業會得到一定程度的發展。RFID將來在智能包裝方面會大爆發,這只是時間問題,因為萬物互聯的數據源頭在包裝。第二,醫療方面。RFID可以幫助醫療實現管理、固定資產、人員、藥房管理等多方面升級。

          受訪者L表示,短期來看,疫情對RFID在服裝行業的應用有比較大很大的沖擊。但長遠看的話,規模應用會越來越大,涉及各行各業。RFID的應用已經不是某一個行業的問題,它是一個大物聯網的一個概念,不能盯著某一個行業,要面對全行業。

          受訪者K也認為,有沒有疫情,這個對RFID的細分領域影響不大,短期內,疫情的影響導致企業無法正常開工,對某些領域有比較大影響,但RFID整體產業并不會因此下降,因為大家都在找新的方向,新的突破口,比如航空機場物資、機場行李分揀,這些都是很好的方向,此外,政企單位的項目增量會很明顯。

          寫在最后

          雖然經過多年的發展,RFID技術以及產業鏈都很成熟,也正是產業的成熟,讓RFID成為了應用最廣的物聯網產品,根據我們的調研結果,全球一年UHF RFID標簽的出貨量在150億-180億之間,再加上高頻、低頻以及其他各種類的RFID產品,整個RFID的應用量遠高于其他的物聯網產品。龐大的基礎市場,再加上持續穩定的增長,讓RFID產業有了更多的生機。

          雖然疫情在短期內會對RFID企業的經營產業一定的影響,但是從長遠來看,RFID產品依然會繼續發展與壯大。

          疫情在國內已逐漸得打控制,不過國外的疫情卻有蔓延的趨勢,這將會給RFID的企業帶來新的挑戰,我們將對此保持持續的關注!

           
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